Zakaz reklamy i promocji piwa – koniec preferencyjnych zasad w sprzedaży alkoholu

Projekt nowelizacji ustawy o wychowaniu w trzeźwości i przeciwdziałaniu alkoholizmowi oraz ustawy o świadczeniach opieki zdrowotnej finansowanych ze środków publicznych wprowadza istotne zmiany dotyczące reklamy, promocji i sprzedaży alkoholu. Celem jest ograniczenie dostępności alkoholu, zmniejszenie jego spożycia oraz zwiększenie ochrony konsumentów, zwłaszcza dzieci i młodzieży. Resort zdrowia podkreśla, że zmiany w sprzedaży alkoholu mają na celu ograniczenie jego promocji i reklamy, szczególnie w przestrzeni publicznej.

Projekt nowelizacji ustawy o wychowaniu w trzeźwości i przeciwdziałaniu alkoholizmowi rozszerza definicję promocji napojów alkoholowych, uwzględniając nowe formy marketingowe.

Zgodnie z nowelizacją promocją będzie m.in. publiczna degustacja napojów alkoholowych, a także organizowanie premiowanych sprzedaży, takich jak zniżki, programy lojalnościowe czy rabaty. Nowe przepisy wprowadzają także zakaz promocji alkoholu w ramach programów promocyjnych typu „kup jeden, drugi gratis”, które są często stosowane w sieciach handlowych.

Dodatkowo w zakres promocji wchodzi sprzedaż alkoholu w pakietach oraz udzielanie innych korzyści majątkowych lub osobistych, np. nagrody, gry losowe czy zakłady wzajemne. Ministerstwo Zdrowia podkreśla, że zakaz promocji ma na celu zmniejszenie spożycia alkoholu w społeczeństwie.

Jednym z kluczowych zapisów nowelizacji jest wprowadzenie zakazu sprzedaży alkoholu w formie proszku, żelu, kryształu lub pasty. Jest to reakcja na rosnące zagrożenie związane z łatwiejszym przenoszeniem i spożywaniem alkoholu w miejscach niedozwolonych, np. w szkołach. Resort zdrowia podkreśla, że sprzedaż alkoholu w takiej formie może znacząco utrudnić kontrolowanie jego spożycia.

Aby zapobiec przyciąganiu uwagi dzieci i młodzieży do produktów alkoholowych, wprowadzono nowe regulacje dotyczące wyglądu opakowań. Zakazane jest stosowanie opakowań przypominających produkty spożywcze dla dzieci. Dodatkowo naczynia o pojemności do 300 ml muszą być wykonane wyłącznie ze szkła lub metalu.

Zabronione będzie również stosowanie treści promujących alkohol jako środek poprawiający sprawność fizyczną, relaksujący lub ułatwiający sukces zawodowy.

Reklama i promocja alkoholu nie może także podkreślać wysokiej zawartości alkoholu jako czynnika wpływającego na jakość produktu.

Nowelizacja przewiduje, że sprzedawca ma obowiązek zażądania dokumentu tożsamości od każdej osoby, co do której istnieje wątpliwość dotycząca wieku. W przypadku braku dokumentu sprzedawca musi odmówić sprzedaży alkoholu.

Zakaz sprzedaży alkoholu osobom niepełnoletnim zostaje dodatkowo wzmocniony przez nałożenie obowiązku żądania dokumentu potwierdzającego wiek w każdym przypadku wątpliwości, co eliminuje dotychczasowe luki w przepisach.

Dotychczas reklama piwa była dozwolona, pod warunkiem spełnienia określonych warunków (np. brak kierowania reklamy do osób małoletnich). Projekt zakłada objęcie piwa takim samym zakazem reklamy, jak inne napoje alkoholowe, co ma na celu ograniczenie jego spożycia.

Reklama piwa w przestrzeni publicznej będzie podlegać takim samym obostrzeniom, jak inne formy reklamy alkoholu. Resort zdrowia zaznacza, że wprowadzenie takiego zakazu promocji wpłynie na zmniejszenie rozpowszechniania alkoholu w społeczeństwie.

W nowelizacji przewidziano wyższe kary finansowe za nielegalną reklamę i promocję alkoholu. Wprowadzono także możliwość nałożenia kary ograniczenia wolności. Grzywna za prowadzenie nielegalnej reklamy alkoholu wynosi od 20.000 do 750.000 zł. Ponadto możliwe jest zastosowanie kary ograniczenia wolności oraz ścisłe monitorowanie promocji alkoholu w Internecie.

Reklamowanie alkoholu z naruszeniem przepisów może skutkować wysokimi karami, a przedsiębiorcy dopuszczający się takich działań mogą utracić możliwość dalszej promocji napojów alkoholowych w swoich kampaniach marketingowych.

Nowelizacja rozszerza możliwości wykorzystania środków finansowych pochodzących z opłat za obrót hurtowy napojami alkoholowymi. Środki te będą mogły być przeznaczone nie tylko na przeciwdziałanie alkoholizmowi, lecz także na profilaktykę innych uzależnień.

Ministerstwo Zdrowia podkreśla, że finansowanie programów profilaktycznych powinno obejmować nie tylko walkę z nadużywaniem alkoholu, ale także inne uzależnienia, co wpisuje się w szerszą politykę zdrowia publicznego.

Planowane zmiany mają wejść w życie 1 stycznia 2026 r. Dzięki temu przedsiębiorcy będą mieli czas na dostosowanie się do nowych regulacji. Sieci handlowe i producenci napojów alkoholowych będą musieli dostosować swoje strategie sprzedażowe oraz wycofać niedozwolone działania promocyjne.

Nowelizacja ma na celu zmniejszenie dostępności i spożycia alkoholu, co przekłada się na poprawę zdrowia publicznego. Wprowadzone przepisy zwiększają ochronę dzieci i młodzieży oraz ograniczają agresywną promocję i reklamę napojów alkoholowych.

Dodatkowo zaostrzenie sankcji za nielegalne praktyki marketingowe ma skutecznie odstraszyć od niezgodnych z prawem działań. Istotnym elementem jest także rozszerzenie działań profilaktycznych na inne uzależnienia, co pozwoli na skuteczniejsze przeciwdziałanie problemom społecznym związanym z używkami. Resort zdrowia podkreśla, że zmiany te są konieczne do ograniczenia spożycia alkoholu w Polsce.